Denkers in ruimte.

Denken in techniek.

Syntera is een ingenieursbureau met een belangrijk pluspunt: praktijkkennis. We lossen, samen met u, de meest uiteenlopende technische vraagstukken op.

Denken in ontwikkeling.

Voor groei heb je anderen nodig. Onze succesformule: kennis delen en actief bijdragen aan elkaars ontwikkeling. Samen met ons vindt u een effectieve bedrijfsstrategie die goed bij u past.

Denken in communicatie.

Vorm is inhoud en vice versa. Niet alleen uw project heeft goede vormgeving en duidelijke communicatie nodig, maar óók uw bedrijf. Profileer uw organisatie en geef ruimte aan groei.

Wie is Syntera

Syntera is specialist op het gebied van infrastructuur. Heeft u ondersteuning nodig bij het voorbereiden van uw BV- of UAV-GC project? Wilt u een goed leesbaar plan van aanpak met een duidelijke meerwaarde? Of is het hoog tijd voor een doortastende bedrijfsstrategie? Wij helpen u graag.

Samenwerken werkt!

 

Tagline, pay-off en slogan

16-07-2018

 

 

 

 

 

 

 

Door Inge Wiersma

 

Veel bedrijven hebben een zin die in combinatie met een bedrijfslogo wordt gebruikt. Maar is dat nu een pay-off, slogan of tagline? Bij veel mensen bestaat hier onduidelijkheid over. En om het nog verwarrender te maken worden de termen ook nog eens door elkaar gebruikt. Tijd voor duidelijkheid dus. Wat houdt elke term nu precies in en wat onderscheidt ze van elkaar? Aan de hand van de tagline, pay-off en een slogan van Syntera wil ik jullie graag het verschil laten zien.

Tagline = Adviesbureau voor bouw & infra

Een tagline is een feitelijke omschrijving van wat je bedrijf doet. In een paar woorden weet de lezer met wat voor soort bedrijf hij of zij te maken heeft. Het hebben van een tagline is dus heel belangrijk. De tagline is altijd onderdeel van het logo en wordt nooit los vertoond.

 

Pay-off = Samenwerken werkt

Een pay-off geeft woorden aan je identiteit, missie en merkbelofte en vaak ook aan het onderscheidende vermogen van je bedrijf. Een pay-off heeft dan ook een lange houdbaarheidsdatum. Een pay-off zit niet vast aan je bedrijfslogo maar wordt vaak toegevoegd op het moment dat het logo gebruikt wordt in reclame of huisstijlmiddelen.

 

Slogan = #Noworries

Een slogan hangt vaak samen met een actie of een campagne. In ons geval hebben wij een slogan bedacht voor onze deelname aan de driedaagse infra-beurs in Hardenberg. Een slogan heeft natuurlijk raakvlakken met je identiteit, kernwaarde, missie, merkbelofte en onderscheidend vermogen. Als dat niet zo is gaat er iets niet goed. Je zou dan immers met je campagne of actie afwijken van je identiteit en strategie. Het kan wel zijn dat de slogan zich richt op een specifiek onderdeel van je identiteit, kernwaarden en missie. Een slogan heeft een korte levensduur.

 

Als buitenstaander is het heel lastig om het onderscheid te maken tussen een pay-off en een slogan omdat ze erg op elkaar lijken. En soms slaat een slogan (al dan niet in combinatie met een campagne) zo goed aan dat een bedrijf besluit hem vaker te gebruiken. De slogan versmelt dan als het ware met de identiteit van een bedrijf en wordt uiteindelijk een pay-off.